클린뷰티, 어디까지 왔고 어디로 가는가?
클린뷰티는 더 이상 선택이 아닌 기준이 되어가고 있습니다.
소비자의 인식 변화와 함께 인체와 환경에 유해하지 않은 성분을 사용하는
지속 가능한 화장품이 시장을 주도하고 있습니다.
이 글에서는 클린뷰티 브랜드 비교와 2025년 주요 성분 트렌드,
그리고 글로벌 시장 흐름을 수치와 함께 살펴봅니다.
클린뷰티 시장의 성장세: 폴란드와 K-뷰티 중심으로
폴란드 화장품 시장은 2022년 기준 약 47억 6천만 달러로 집계되었으며
연평균 3.6%의 안정적인 성장이 예상됩니다.
특히 천연 및 유기농 화장품 부문은 약 1억 달러 규모로,
전체 시장의 5%까지 확대될 가능성이 높습니다.
K-뷰티는 2024년 수출 92억 달러를 기록하며 전 세계의 주목을 받았고,
그 중 클린뷰티와 비건 라인은 전년 대비 41% 급성장했습니다.
브랜드 비교: 한국 인어스 vs 폴란드 Bielenda와 Yope
아래 표는 한국과 폴란드를 대표하는 클린뷰티 브랜드를 비교한 것입니다.
브랜드 국가 특징 대표 제품
| 인어스 (in;usth) | 대한민국 | 업사이클링 원료, 비건, 제로웨이스트 | 아크네 젤리 바디워시 |
| Bielenda | 폴란드 | 중저가 시장 타깃, 천연 성분 | 망고 클렌징 폼 |
| Yope | 폴란드 | 친환경 포장, 식물성 원료 | 자스민 핸드크림 |
업사이클링 원료를 사용하는 인어스는 제주 풋귤, 못난이 당근 등을 활용하며
환경과 자원 순환 측면에서 높은 평가를 받고 있습니다.
주목할 클린뷰티 성분 트렌드 2025
2025년 클린뷰티 핵심 성분은 기능성과 피부친화성을 중심으로 구성됩니다.
성분명 주요 효과 주목 포인트
| 병풀 (CICA) | 진정, 재생 | 민감성 피부 대응 |
| 갈락토미세스 | 피부결 개선 | 발효 성분 트렌드 지속 |
| 프로바이오틱스 | 피부 장벽 강화 | 마이크로바이옴 연계 |
| 저분자 히알루론산 | 보습, 흡수력 | 흡수율 높은 수분공급 |
| EGF 펩타이드 | 노화 방지 | 프리미엄 기능성 시장 대응 |
"CICA와 갈락토미세스는 2025년에도 ‘핵심 성분’으로 계속 주목받을 예정입니다."
지역별 클린뷰티 소비 흐름 비교
클린뷰티 시장은 국가마다 성장 방향이 다릅니다.
아래는 독일과 폴란드의 시장 흐름을 비교한 표입니다.
국가 성장 동력 인기 제품 유형
| 독일 | 지속 가능한 소비, 비건 인증 중시 | 유기농 페이셜 케어 |
| 폴란드 | 제로웨이스트 열풍, 로컬 친환경 브랜드 | 리필형 바디제품 |
폴란드는 최근 ‘리필형 클린뷰티 전용 코너’ 확산이 두드러지며,
매장 내 지속 가능성 섹션을 따로 운영하는 브랜드도 증가하고 있습니다.
인증 기준의 유무와 마케팅 전략
클린뷰티는 법적 정의가 없는 만큼, 인증 획득이 중요해지고 있습니다.
다음 인증들이 소비자의 신뢰 확보에 핵심으로 작용합니다.
- COSMOS (유럽 유기농 인증)
- ECOCERT (프랑스 기반 유기농 인증)
- Vegan 인증 (동물성 원료 배제, 동물 실험 미포함)
"이러한 인증 마크는 제품 선택 시 결정적 영향을 미치며,
브랜드의 신뢰도와 직결되는 ‘핵심 포인트’입니다."
클린뷰티 전용 마케팅 전략: 코너와 리필, 소비자 맞춤형 접근
브랜드들은 다음과 같은 전략으로 소비자의 니즈를 반영하고 있습니다.
- 전용 클린뷰티 섹션 마련
- 제로웨이스트 리필 시스템 도입
- QR코드로 성분 추적 정보 제공
- 비건 인증 로고 강조한 패키징
특히 "리필 제품"은 쓰레기 감소를 원하는 MZ세대 소비자에게
강력한 구매 요인이 되고 있습니다.
지속 가능한 소비자 트렌드와의 일치
2025년 소비자들은 단순히 예쁜 포장이나 광고보다
**"이 제품이 나와 지구에 어떤 영향을 주는가"**를 따지는 방향으로 변화했습니다.
가격보다 성분과 제조 과정을 꼼꼼히 따져보는 소비자층이 확대되며
클린뷰티 브랜드는 이들의 기준을 충족시키기 위해 끊임없이 진화 중입니다.
"클린뷰티는 단순한 뷰티 트렌드를 넘어
라이프스타일과 윤리 소비의 중심으로 자리 잡고 있습니다."